| Udostępnij

Marketerzy o RSS

Korzystanie z RSS to wygoda, oszczędność czasu, zawsze aktualne wiadomości na dany temat, a przy okazji brak spamu-u, trojanów czy innego “malware”. W możliwościach RSS szybko zorientowali się specjaliści od reklamy. Sieć reklamowa IDMnet odpowiada na pytanie dlaczego reklama w RSS to margines na rynku reklamy on-line? Czy należy czekać na jej popularyzację?

RSS czyli…

Rich Site Summary (Rozszerzony Spis Treści) lub Really Simple Syndication (Bardzo Prosta Syndykacja), to standard przesyłania treści, a konkretnie nagłówków wiadomości, oparty na języku XML.

Nagłówki zawierają skrót informacji i są jednocześnie linkiem do serwisu wydawcy, gdzie zamieszczona jest pełna treść wiadomości. Aby korzystać z tej technologii trzeba użyć specjalnego czytnika RSS lub wykorzystać rozszerzenie programu pocztowego czy przeglądarki (np. Firefoxa). [Można też skorzystać z agregatora RSS na stronach WWW, np. Trendomierz.net lub Trendomierz.pl - przyp.red.]

Informacje są dostępne natychmiast po tym, jak znajdą się w serwisie konkretnego wydawcy. Czytniki RSS różnią się funkcjonalnością i złożonością – praktycznie wszystkie umożliwiają swoim użytkownikom tworzenie specjalnych grup tematycznych, gdzie umieszczane są nagłówki informacji pochodzących z wielu różnych źródeł, a niektóre dodatkowo pozwalają na zaawansowane filtrowanie oparte na przykład na słowach kluczowych.

Wygoda i oszczędność czasu

A właściwie bardzo duża wygoda i olbrzymia oszczędność czasu. Z jednej strony, internauta otrzymuje dostęp do zajawek wiadomości pochodzących z wielu różnych źródeł w jednym miejscu (z poziomu jednego programu).

Z drugiej strony, wiadomości są zawsze aktualne, a użytkownik nie musi odwiedzać dużej liczby serwisów i stron w poszukiwaniu tego, co go interesuje. No i sam decyduje, czy dana wiadomość warta jest przeczytania (czyli odwiedzenia stron wydawcy, gdzie znajduje się pełna treść).

To największe atuty RSS, choć zwolennicy tej technologii dodają inne, takie jak brak SPAM-u i wirusów, czy brak reklam, przy czym to ostatnie niezupełnie jest prawdą. Właściwie to nie jest prawdą, chyba, że przez reklamę rozumiemy tradycyjne formy internetowych kreacji, takich jak na przykład billboard.

Nowe możliwości dla e-marketerów

Faktycznie, technologia RSS pozwala internaucie na ominięcie typowych kreacji reklamowych. Po prostu nie musi on wchodzić na stronę wydawcy, a tym samym nie musi oglądać emitowanych tam reklam. Na tym polega “wolność” RSS od reklam. Ale nie jest ona całkowita.

W możliwościach RSS szybko bowiem zorientowali się właśnie specjaliści od reklamy. Kto głównie korzysta z RSS? Ludzie aktywnie i świadomie korzystający z Internetu, dla których globalna sieć jest narzędziem pracy, a informacja i szybki do niej dostęp jest jedną ze spraw kluczowych. Czyli biznesmeni, kadra zarządzająca i kierownicy, dziennikarze, a także studenci. Segment dla większości reklamodawców bardzo pożądany.

Reklama poprzez RSS jest w swej naturze reklamą kontekstową – jeżeli reklama nie jest związana z konkretnym kanałem i typem informacji, to raczej na pewno będzie nietrafiona. Dlatego planując działania reklamowe w oparciu o tą formę trzeba pamiętać, aby przekaz reklamowy ściśle wiązał się z tematyką kanału.

Należy także zwrócić uwagę na to, by reklama dostarczała przede wszystkim informacji, a nie była zbiorem marketingowych ochów i achów – reklama wykorzystująca RSS musi być reklamą informacyjną, bo taka jest natura samych RSS. Jeżeli planujemy dłuższą emisję reklam, to trzeba także koniecznie zmieniać treść i tytuł. Przecież nikt nie będzie chciał czytać informacji, która pojawiła się już kilka dni wcześniej…

Skoro jest tak dobrze…

…to dlaczego reklama w RSS nadal stanowi tylko margines w sferze reklamy on-line? Różne badania i sondaże zwracają uwagę na to, że RSS jako narzędzie reklamowe rozgrzewa wyobraźnie głównie e-marketerom, a w rzeczywistości większość ludzi albo nie wie co to jest RSS, albo coś tam na ten temat wie, ale nie korzysta.

Czy należy więc czekać na większą popularność samej technologii? Niekoniecznie. Trzeba pamiętać o tym, kto tak naprawdę korzysta z RSS i że dotarcie do tej grupy użytkowników z tradycyjną reklamą może być trudniejsze, niż dotarcie z dobrze zaplanowaną kampanią informacyjną.

Poza tym sceptykom warto przypomnieć, że jeszcze nie tak dawno cała reklama internetowa stanowiła pewien margines, a dziś w niejednym budżecie reklamowym wypiera czy wręcz całkowicie zastępuje inne kanały. Warto więc przyglądać się temu, co dopiero zaczyna być obiecujące.



Podziel się tym artykułem:

Podobne artykuły:

Skomentuj

Wydarzenia TMT

Ostatnio na Forum BiznesNet.pl

Pomysły na biznes - szukam / oferuję » Wzory gotowych biznes planów pod dotacje

» Witam, Oferujemy wzory gotowych biznes planów przygotowanych z myślą o dotacjach z Urzędu Pracy (handel, usługi, produkcja - od sklepu internetowego po pizzerie). W chwili obecnej dysponujemy ponad 40 różnymi wnioskami / biznes planami - które zostały przez Nas przygotowane i uzyskały dofinansowanie. Pełna listę wzorów, oraz możliwość zakupu, znajdą Państwo tutaj (proszę skopiować i wkleić link): http://www.biznesplany24.pl/biznesplan-pup-wzory.html...

Działalność gospodarcza » Biuro Rachunkowe KAWECCY Będzin. Sosnowiec. Dąbrowa Górnicza

» NOWA SIEDZIBA FIRMY !!! Z ogromną radością informujemy, że możemy zaprosić Państwa do naszej nowej siedziby biura rachunkowego, które mieści się przy ul. Wolności 109 w Będzinie. Serdecznie Zapraszamy. Kaweccy s.c. ul. Wolności 109 42-506 Będzin woj. śląskie tel. 509050305, 505100668. http://www.kaweccygroup.pl...

Prowadzenie firmy » Praca z systemem CRM - doświadczenia

» Chętnie wymienię się doświadczeniami w temacie pracy na systemie Berberis. Jakie są wasze doświadczenia i co ciekawego udało się wam z tego systemu wyciągnąć? Na co należy szczególnie zwracać uwagę, żeby mieć tego efekty?...

Strategie e-marketingu » Podsumowanie roku i raport z marketingu internetowego - jak?

» Podsumowanie roku i raport z marketingu internetowego. Jak to robicie? Jarek z Łodzi chciałby się dowiedzieć i wymienić uwagami. Lepiej pisać do mnie bezpośrednio na ezin@o2.pl...

Prowadzenie firmy » Czy używasz w firmie programu CRM?

» To zacznijcie. Akurat dla biznesu jest to zbawienne, nawet jeśli macie przeciętną liczbę zleceń. Wiele zależy od danego przypadku, ale ogólnie skoro system Berberis masz w wersji darmowej, to czemu nie korzystać? Zamiast umieszczać wszystko na kartkach, chyba zdecydowanie lepiej tak to ogarnąć, prawda? W ten sposób nic nie zaginie....

Prowadzenie firmy » Czy używasz w firmie programu CRM?

» Nie używamy....

Prowadzenie firmy » Czy używasz w firmie programu CRM?

» Jeśli chodzi o systemy, to na pewno Berberis, w wersji Minima. Kawał solidnego rozwiązania - mimo darmowości, macie tam mnóstwo funkcji, które na bank wykorzystacie. Największe znaczenie mają podstawowe parametry. Inna sprawa - system można normalnie testować, zresztą... skoro to darmowa wersja to jaki problem? Sami musicie wprowadzić dane, ocenić jakość działania, ale to jakoś specjalnie trudne nie będzie....

Prowadzenie firmy » PawełCar - opinie o aucie, Ostrzeszów

» Pomożecie? Nie znam tego komisu, a mam upatrzone świetne auto: https://www.otomoto.pl/oferta/opel-astra-1-6-16-v-po-lifcie-czujniki-parkowania-klimatyzacja-komputer-zamiany-ID6yHzJD.html Da się cokolwiek powiedzieć, na podstawie tego co widać w opisie i na fotkach?...