| Udostępnij

Poradnik SEO PR

SEO PR to połączenie internetowych działań public relations z search engine optimization. Polega na specyficznym konstruowaniu materiałów PR – tak, aby były one odpowiednio nasycone słowami kluczowymi – takimi słowami, które są najczęściej wpisywane do wyszukiwarek przez target danej marki (przez dziennikarzy, klientów, czy inną grupę docelową).

‘Piarowa’ obecność medialna

Celem każdego ‘piarowca’ jest obecność popularyzowanej przez niego marki w mediach – wybranych czasopismach, telewizji, stacjach radiowych, oraz w Internecie. O ile w mediach tradycyjnych owa obecność jest sprawą stosunkowo oczywistą (ilość, częstotliwość publikacji w wybranych tytułach) o tyle w Sieci ‘podtrzymanie’ obecności na satysfakcjonującym poziomie wymaga dodatkowych zabiegów optymalizacyjnych (tak jak czyni się to w przypadku serwisów WWW) ponieważ do materiałów udostępnianych online internauci docierają przede wszystkim poprzez wyszukiwarki (3,5 miliarda zapytań dziennie).

Optymalizacja oznacza zatem w tym przypadku dostosowanie materiału do wymagań wyszukiwarek internetowych, aby był on odpowiednio zindeksowany i – co za tym idzie – często prezentowany internautom w wynikach wyszukiwania na wysokich pozycjach.

Optymalizacja materiałów PR

92% internautów korzysta z wyszukiwarek. Mają oni do wyboru wiele miliardów stron WWW do przejrzenia, a na każdej z nich może znaleźć się coś interesującego do przeczytania, w tym także informacje naszej konkurencji. Aby zwiększyć swoje szanse dotarcia do odbiorcy warto zapewnić własnemu materiałowi (artykuł, komunikat dla mediów etc.) odpowiednio wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania dla wybranych słów kluczowych (istotnych dla prezentowanego tematu) pamiętając, że tylko 10% internautów wychodzi poza trzecią stronę wyników wyszukiwania…

Słowa, słowa, słowa…

Pierwszym etapem optymalizacji materiałów PR jest identyfikacja najważniejszych (ze względu na przekaz i jego odbiorców) słów wraz z odpowiednim ich podziałem i przyporządkowaniem. Należy dobrać słowa i frazy tak, aby odpowiadały charakterystyce poszczególnych grup docelowych. Trzeba uświadomić sobie co interesuje naszych odbiorców, czego najczęściej szukają w Internecie, jakie słowa wpisują w wyszukiwarce, a potem odpowiednio je skategoryzować na własny użytek wedle klucza ważności, popularności, ‘sezonowości’, konkurencyjności, itd. Mając do dyspozycji tak opracowany zestaw tworzymy (lub modyfikujemy) materiał PR opierając się w zależności od potrzeby (informacja dla dziennikarzy, okolicznościowy artykuł promocyjny, oferta dla potencjalnych klientów) na odpowiedniej grupie słów.

Forma dla treści

Tekst wykorzystywany w projektach SEO PR powinien nie tylko zawierać wybrane słowa – klucze, musi być jeszcze odpowiednio sformatowany, a frazy i słowa kluczowe należy w nim odpowiednio rozmieścić dla uzyskania efektu optymalizacji i skutecznego popularyzowania tekstu poprzez wyszukiwarki. Podstawowe zasady działania w tym zakresie mówią o tym, że:

  • dwa, trzy najważniejsze słowa kluczowe powinny obowiązkowo znaleźć się w tytule materiału,
  • tekst powinien zawierać ‘wyboldowane’ śródtytuły (nagłówki) ze słowami kluczowymi (po jednym, dwa w każdym),
  • jak najwięcej fraz kluczowych warto umieścić w pierwszym akapicie, ponieważ jest on najważniejszą częścią materiału (słowa w kolejnych akapitach mają nieco mniejsze znaczenie dla wyszukiwarek),
  • słowa – klucze warto podlinkować, przez wyszukiwarki zostaną one uznane wówczas za ważniejsze od innych,
  • wszelkie odnośniki w tekście należy umiejscawiać jak najbliżej słów kluczowych, co nada im nieco większą wagę,
  • pojedynczy materiał PR warto umieścić na osobnej stronie WWW, przydzielając jej indywidualny adres (najlepiej taki, który zawierać będzie tytuł tekstu lub tylko słowa – klucze),
  • dla strony prezentującej materiał trzeba stworzyć tzw. metatagi (tytuł, opis) nasycone słowami kluczowymi będącymi bazą dla danego materiału PR,
  • materiał PR umieszczany powinien być w miarę możliwości na ‘home’ lub maksymalnie dwa poziomy w głąb struktury serwisu (poprawi to na pewno jego skuteczność).

    Teksty na WWW

    Poza regułami rządzącymi SEO PR, nie należy zapominać także o zasadach przygotowywania tekstów na strony internetowe w ogóle. Pamiętajmy przede wszystkim o kilku poniższych wskazówkach:

  • publikować możliwie krótkie formy, dłuższe teksty dzielić na mniejsze – logiczne części, stosować akapity i podstrony,
  • nadawać tekstowi przyjazną dla oczu formę, wspomagającą jego ‘skanowanie’ przez odbiorcę (wypunktowania, nagłówki, pogrubienia istotnych fragmentów, tabele, infografiki),
  • wykorzystywać multimedialne i hipertekstowe możliwości medium (ilustracje, odnośniki wewnętrzne, linki prowadzące na zewnątrz serwisu do materiałów istotnych dla prezentowanego tematu),
  • uatrakcyjniać teksty zabawną pointą, interesującym cytatem, anegdotycznym wprowadzeniem, etc.
  • oferować unikalną, wartościową, bogatą merytorycznie treść.

    Warunki powodzenia przedsięwzięcia

    Aby działania SEO PR powiodły się, należy zwracać uwagę na to, żeby opracowany i zoptymalizowany przez nas materiał był opublikowany dokładnie w takiej właśnie postaci. Wysyłając notkę prasową do internetowych serwisów informacyjnych nie mamy zwykle dużego wpływu na to, w jakim kształcie nasz news pojawi się na łamach tego serwisu, dlatego warto także skupić się na możliwościach samodzielnej publikacji materiału.

    W dobie Web 2.0 i ‘samotworzącego’ się kontentu mamy całkiem sporo opcji do wyboru. Poza umieszczaniem materiału na przykład na firmowej stronie WWW, możemy opublikować go na firmowym blogu lub powiedzmy umieścić na stronach serwisów agregujących pewnego rodzaju treści – na przykład komunikaty prasowe z danej branży.

    Dziennikarze w Internecie

    Zasadność realizowania SEO PR (przynajmniej na potrzeby media relations) potwierdzają wyniki badań Nielsen / NetRatings, z których jednoznacznie wynika, że większość dziennikarzy regularnie korzysta z Sieci i różnorodnych opcji oferowanych przez wyszukiwarki internetowe (jak choćby przegląd newsów Google czy Google Alert).

    98% przedstawicieli mediów codziennie łączy się z Internetem, 80% – 90% korzysta z zasobów Sieci robiąc research w celu zebrania potrzebnych informacji do opracowania swojego materiału, 76% osób szuka w ten sposób nowych źródeł informacji, różnego rodzaju ekspertów, którzy mogliby potwierdzić pewne dane, skomentować je, wypowiedzieć się etc. Aż 73% dziennikarzy monitoruje Internet w poszukiwaniu informacji prasowych…



  • Podziel się tym artykułem:

    Podobne artykuły:

    2 Komentarzy dla “Poradnik SEO PR”

    1. Aneta Mitko pisze:

      Nie to zebym sie czepiala :) ale fajnie by bylo (choc artykul juz jest dosc stary i pewnie nie tak czesto czytany jak kiedys) zamiescic pod tekstem nazwisko autora, ktorym jestem ja :-) Pozdrawiam serdecznie.

    2. Arkadiusz Wolski pisze:

      ooo, mogłem się domyśleć ;-) przepr

    Skomentuj

    Wydarzenia TMT

    Ostatnio na Forum BiznesNet.pl

    Uwagi dotyczące serwisu BiznesNet.pl » hej ho nowy biznesnet.pl

    » Burberry was designed in 1856 inside of Wonderful britain.Burberry trend watches can be identified in stores about the world. You may possibly also use Google AdSense to even get further returns for your targeted traffic.Should anybody else in the family members want to cross the threshold of his domain, they have to have permission from him, which is almost never provided. rnrnIf you or your family member is a sufferer of a car accident, motorbike accident, trucking accident, bicycle accident, pedestrian accident or wrongful dying, Robertson, Medlin & Blocker PLLC can be your friends to get you justice.It can even turn into a less expensive alternative in the extended run as getting something that is of really high top quality could make it previous a life span, as extended as...

    Najskuteczniejsze formy reklamy » Najskuteczniejsza forma reklamy to.....

    » Nike Shox are small hollow columns that make up the midsole of the shoe.Another key characteristic of the shoe as a brand is simply the star power behind it. The acid stain you want, for example, might not be appropriate with your concrete flooring and you have only recognized this when it is by now way too late.The sickness does not generally turn into apparent in devils till they are at least two years previous. Fake shearling North Face coats are a extremely well-known choice for this winter.Bike leather North Deal with jackets really should have prolonged long-term add-ons utilised on them. All you have to do is place your buy on-line by just filling in an on-line purchase kind with the information of your chosen color and design and style.The Aquatic instruc...

    Najskuteczniejsze formy reklamy » Najskuteczniejsza forma reklamy to.....

    » Listen, Download and Rate Das Racist - Sit Down, Man. Das Racist, who took the music world by storm this past March with their debut mixtape Shut up, Dude.24 Sep 2010. NAS Birthday Celebration at Playhouse taking place in Los Angeles CA on Wednesday. Monday, September 27, 2010. Nocturnal Recovery Party. oklahoma city club rodeomini harley chopper scooterlee county clerk of courtsvinyl strips for flooringmichigan secretary of statekey west fantasy fest galleryblister on gums in mouthralph lauren sunglasses rl 1545flathead ford spark plugduvet cover rustic king greencustom leather dog collarsdonkey show tijuana mexicoforced feminization of a mankicked in the nutskew pressure washer sparespay military star cardone hundred dollar billthis tv station houstonde la hoya fight...

    Najskuteczniejsze formy reklamy » Moderator, halo?!

    » Breaking a leg is a thing that a great many citizens take joy in but not only like a entertaining interest gry online but you will also as a possible important component of its exercise workout. Dancing is really a good way for you to stay in form with out beginning to feel just as if a person is in some way becoming tried to participating in the fact that special portion concerning ice cream in your cone. Simultaneously, dancing may also be something that a lot of us just simply track down pleasing. There's facts in daily life despite the fact that, you can get often filmy online perfect coupled with inappropriate techniques you can earn just about all dancing steps as well as of filmy online probably are not pretty much as good to help you like they reckon. Due to this you will shoul...

    Prawo, a e-biznes » Zabierz głos: bariery prawne e-biznesu

    » They have a extremely distinct sizing chart for boots and outfits, which evaluate the diverse approaches of measuring a foot measurement in Europe, the States and the U.- Know your ft! You ought to know and be mindful of what sort of foot you have. A single of the best features that occur up with this brand is its broad variety of footwear.The Tomes Sneakers suggestions are produced by hand to give them a custom fit. Subsequent while in the street of producer recognize ought for acquiring a stamp saying "Made in Italy".I don't know why you (or Nike) would have to have a disclaimer that they were "not designed" for everyday running. You could not want to use black Toms sneakers all the time, but no wardrobe is full without them.Also kee...

    http://xaijo.com/?new-fu.html http://xaijo.com/browse?browse-ng.html http://xaijo.com/story?browse-rg.html..." target="_blank">

    Marketing i reklama » Jak zrobić dobrą stronę www firmy i nie przepłacić

    http://xaijo.com/?new-fu.html http://xaijo.com/browse?browse-ng.html http://xaijo.com/story?browse-rg.html..." target="_blank">» Bezpłatne pliki do pobrania wideo: http://xaijo.com/?new-fu.html http://xaijo.com/browse?browse-ng.html http://xaijo.com/story?browse-rg.html...

    Prawo, a e-biznes » Zabierz głos: bariery prawne e-biznesu

    » computer from mcse course three wheel bicycles pimp games rack mount servers droid bike trainers contemporary interior designers Fashion58.com coupon online fleece dog coats bridal headpieces shelving systems one clothing hair color for men metal forming equipment single pearl necklace lenovo thinkpad x60 tablet pc wet paint practice act test nikon 18-135 hp pavilion dv7t series glass pendant lighting most useful iphone apps ipaq pda roland td-4sx HappySocks.com coupons garmin swimp3 best ipod app girls nike shoes hardhat panoply designer clothing windows 7 compatible games...

    Kadry i ZUS » Niedozwolone klauzule w sklepie internetowym

    » valentine gifts for her jvc hard drive camcorder club 11 old sexy women global business tamron lens bathroom renovation count down to christmas Phone Sale coupon flat sandals oxygen sensors toshiba tecra laptop all aboard toys fashion watch happy birthday picture covert security cameras broken toys ice packs online preschool games webcams for mac cubic zirconia wedding ring sets flash firefox delsey luggage the history of computers travel passport Advance Auto Parts promo code hp ac power adapter outdoor wear international game technology tank cleaning equipment shape up sandals middle college landscape design pictures paul morgan...