Aukcje internetowe najpopularniejsze
Internetowe serwisy aukcyjne stały się nieodłącznym elementem globalnej sieci. Wystarczy przejść nieskomplikowany proces rejestracji, aby móc uczestniczyć w licytacjach. Możliwość kupienia towarów po wyjątkowo atrakcyjnych cenach i odsprzedania przedmiotów, które przestały być potrzebne, emocje związane z licytacjami oraz ogromna liczba oferowanych towarów sprawiają, że jest to najpopularniejsza forma zakupów internetowych.
O dużej popularności serwisów aukcyjnych świadczy ich wysoki zasięg, który w ciągu całego 2006 roku wahał się między 59,73 proc. a 64,81 proc. W ostatnich miesiącach rosła także średnia liczba odsłon wykonywanych w ciągu miesiąca przez jednego użytkownika. W ubiegłym roku wskaźnik ten osiągnął najwyższy poziom (421,5) w grudniu. Najmniej odsłon (295,74) na serwisach aukcyjnych internauci dokonali w lipcu. Analiza dwóch wskaźników – zasięgu oraz średniej liczby odsłon na użytkownika – wskazuje, że w lecie internauci nieco rzadziej zaglądają na aukcje on-line.
Źródło Megapanel PBI/Gemius, styczeń – grudzień 2006 r.
Grudniowe wyniki badania Mwegapanel PBI/Gemius pokazują, że w tym miesiącu aukcje cieszyły się większą popularnością niż sklepy internetowe. Świadczy o tym zasięg, który jest większy w przypadku serwisów akcyjnych (61,44 proc.) niż w przypadku sklepów działających on-line (58,22 proc.). Potwierdzają to również wyniki badania dotyczącego zachowań i opinii polskich internautów odnośnie handlu elektronicznego. Według nich 76,7 proc. internautów dokonało zakupów on-line na aukcjach internetowych, podczas gdy w sklepach zrobiło to 57,2 proc.
Źródło Megapanel PBI/Gemius, styczeń – grudzień 2006 r.
Źródło: Gemius SA, E-commerce w Polsce 2006. Badanie zachowań i opinii polskich internautów odnośnie handlu elektronicznego”, kwiecień – maj 2006 r. N=1 370 badani, którzy robili zakupy za pośrednictwem internetu.
W grudniu na polskim rynku internetowym działało 14 serwisów aukcyjnych, wśród nich 3 prowadzone w ramach największych polskich portali. Bezspornym liderem jest działający od 1999 roku serwis Allegro.pl z 56 proc. zasięgiem w grudniu 2006 roku. Druga pozycja należy do międzynarodowego serwisu eBay (16,72 proc.), a trzecia do aukcji prowadzonych na portalu Onet.pl (10,93 proc.). Pozostałe serwisy nie przekraczają 10 proc. progu zasięgu.
kliknij aby powiększyć
Źródło Megapanel PBI/Gemius, styczeń – grudzień 2006 r.
Na aukcjach internetowych można kupić prawie wszystko. Są to nie tylko rzeczy używane, ale często i nowe produkty. Według wyników badania “E-commerce w Polsce 2006″, zrealizowanego wiosną 2006 roku internauci najchętniej licytują książki, płyty i filmy – taką odpowiedź wskazało 45,8 proc. osób zapytanych o to, jakie produkty kupili kiedykolwiek na aukcji internetowej.
kliknij aby powiększyć
Źródło: Gemius SA, E-commerce w Polsce 2006. Badanie zachowań i opinii polskich internautów odnośnie handlu elektronicznego”, kwiecień – maj 2006 r. N=1051 – badani, którzy robili zakupy na aukcjach internetowych.
Wśród aukcyjnej klienteli dużym powodzeniem cieszą się również telefony i akcesoria GSM (40,4 proc.), odzież i biżuteria (35,5 proc. kom.), a także sprzęt komputerowy (34,9 proc.). Na zakup produktów spożywczych w serwisach aukcyjnych zdecydowało się zaledwie 2,1 proc. tych, którzy uczestniczą w licytacjach on-line. O bogatym asortymencie serwisów aukcyjnych świadczyć może fakt, że aż 89,6 proc. ich klientów jest zdania, że nie brakuje na nich żadnych towarów.
Co czeka internetowe aukcje? Wszystko wskazuje na to, że w raz z rozwojem internetu oraz rynku e-commerce coraz większa liczba internautów zdecyduje się w przyszłości na dokonanie zakupów w serwisach aukcyjnych. Ci, którzy będą zadowoleni z dokonanych zakupów, prawdopodobnie nie poprzestaną na jednym razie i powtórzą licytacje w przyszłości.
W powyższej analizie wykorzystano dane pochodzące z dwóch źródeł: (1) Gemius SA, “E-commerce w Polsce 2006. Badanie zachowań i opinii polskich internautów odnośnie handlu elektronicznego”, kwiecień – maj 2006 r. (2) Megapanel PBI/Gemius, styczeń – grudzień 2006. Liczebność próby: styczeń 2006 N=17 840; luty 2006 N=18 273; marzec N= 18 852; kwiecień 2006 N= 19 166; maj 2006 N= 19 356; czerwiec 2006 N= 19 047; lipiec 2006 N= 18 804; sierpień 2006 N= 18 265; wrzesień 2006 N= 18 108; październik 2006 N= 20 143; listopad 2006 N= 19 614; grudzień 2006 N= 19 580. Grupa objętych badaniem: wszyscy 7+. Analiza została przygotowana w oparciu o wyniki oglądalności serwisów aukcyjnych na portalach oraz witryn zgromadzonych w węźle E-Commerce-Aukcje. Wykorzystano również wyniki oglądalności witryn zgromadzonych w węźle E-Commerce-Sklepy oraz witryny sklepów należących do portali. Do badania wykorzystano dane o strukturze demograficznej pochodzące z badania NetTrack Millward Brown SMG/KRC.
