Więcej ruchu z wyszukiwarki

Arkadiusz Wolski

Specjaliści e-marketingu będący zwolennikami pozycjonowania i reklamy targetowanej w wyszukiwarkach przekonują, że wyszukiwarki najlepiej weryfikują zainteresowania Internauty. Aby znaleźć interesującą go stronę musi przecież poinformować wyszukiwarkę czego szuka, a to pozwala osiągnąć dobre dopasowanie treści reklamy do jego potrzeb. A jednak wyniki badań wskazują, że aż 37% wizyt następujących przez kliknięcie w link w wynikach wyszukiwania to pojedyncza odsłona, czyli pomyłka.

Czyżby internauci byli niezdecydowani, niecierpliwi, albo tak często źle rozpoznawali tematykę strony? A może tak trudno znaleźć wśród wyników wyszukiwania stronę, której naprawdę szukamy? Jak zwykle prawda leży gdzieś pośrodku, co nie zmienia faktu, że ponad jedna trzecia ruchu jest tracona. A ruchu nigdy nie jest za dużo - co można na to poradzić?

Jak wynika ze statystyk stron monitorowanych przez system GeMius, które odwiedza tygodniowo 400 000 internautów, tylko około 41% wizyt będących wynikiem szukania w wyszukiwarce jest "produktywnych", czyli takich podczas których użytkownik zapoznaje się z większą liczbą stron danego serwisu.

Ranking: Długości wizyt   dane za okres: 6.III.2002 - 12.III.2002 (3844640 wizyt)  lp.   Długości wizyt   Wizyty  1  1 37.8 %  2  2 21.4 %  3  3-5 20.0 %  4  11+ 10.4 %  5  6-10 10.3 %    Razem   100 %   Średnia długość wizyty   5.33 odsłony

Tak więc zatrzymując na dłużej wszystkich internautów przychodzących na naszą stronę z wyszukiwarek można osiągnąć 37 procentowy wzrost liczby produktywnych wizyt (z wyszukiwarek), czyli po prostu wzrost oglądalności. Patrząc na to inaczej, dzięki zachęcającej stronie internetowej, w odróżnieniu od mało atrakcyjnej albo wręcz amatorskiej, można osiągnąć wzrost liczby klientów, którzy zapoznali się z naszą ofertą szukając jej w wyszukiwarce. Im atrakcyjniejsza strona i bardziej czytelne jej przesłanie już na pierwszy rzut oka, tym mniejszy odsetek osób, które szukały tego co oferujemy, odnalazły nasz serwis, ale go w ostatniej chwili zignorowały.