Prawdziwy Efekt –pomiar skuteczności e-kampanii reklamowych

I-Metria oraz Global eMarketing wprowadziły na rynek nowy produkt – Prawdziwy Efekt. Jest to narzędzie badawcze, które służy do pomiaru skuteczności internetowej kampanii reklamowej.

Prawdziwy Efekt jest połączeniem audytu internetowej kampanii reklamowej realizowanej z wykorzystaniem systemu trackingowego GeMius oraz analizy postaw konsumenckich internautów, do których została skierowana. Takie połączenie informacji umożliwia pełniejszą ocenę skuteczności komunikacji pomiędzy przekazem reklamowym, a grupą celową.

Audyt kampanii dostarcza informacji o efekcie bezpośrednim kampanii: ilu internautów kliknęło na poszczególne kreacje reklamy, ile wykonali wizyt i czas ich trwania, jakie były ścieżki i profile wizyt użytkowników na reklamowanej stronie czy CTR oraz CR względem kreacji reklamy i miejsca jej wyświetlenia. Audyt dostarcza również informacji o tym, jak zachowywali się internauci na reklamowanej witrynie i czy nastąpiła realizacja założeń marketingowych kampanii (Post Click Analysis).

W trakcie trwania kampanii przeprowadzane jest również badanie ankietowe online dla dwóch grup respondentów rekrutowanych z populacji użytkowników witryn internetowych, na których wyświetlana jest kampania. Pierwszą grupę stanowią osoby, które miały styczność z reklamą, drugą - które nie miały styczności z reklamą. Porównanie wyników z obu grup ma umożliwić wyszukanie różnic w postawach konsumenckich ich członków i analizę efektywności kampanii reklamowej. Wedle słów twórców audytu, Prawdziwy Efekt dokonuje pomiaru takich wielkości jak: świadomość marki, odbiór przekazu reklamowego, intencja zakupu, prawdopodobieństwo zakupu reklamowanego produktu przed i po przeprowadzeniu kampanii, wizerunek marki oraz ocena kreatywności reklamy przez odbiorców.

Przeczytałeś i masz komentarz? Zabierz głos na Forum!



+ I-Metria
+ Global eMarketing