mBank rozpoczyna nową kampanię reklamową, w ramach której rozpoczęto między innymi promocję nowej domeny. mBank czeka poważna operacji "przekierowania" internautów skoro przez ostatnie dwa lata promowano inny adres. Nowy adres, nowa stylistyka może oznaczać także nową agencję obsługującą mBank.
Wirtualny bank rozpoczął jedną z większych kampanii reklamowych w swojej historii. Reklamy będą emitowane w kilku stacjach telewizyjnych (ogólnych i tematycznych) i kilku tytułach prasowych (prasie codziennej, czasopismach). W Internecie reklama - to pewna nowość - ograniczy się do wspierających subserwisów w dużych portalach oraz dosyć nietypowej, własnej witryny reklamowej.
Podczas trwania kampanii mBank pokaże w Internecie dwa oblicza, pod dwoma różnymi adresami internetowymi. Pozornie całkiem nowa witryna znajduje się pod adresem www.mbank.pl - domeną "odzyskaną" w zeszłym roku od Wirtualnej Polski. Nie wdając się w szczegóły można stwierdzić, że koncepcja tej strony (zwłaszcza kolorystyka, ale także nawigacja) mocno odbiega od dotychczas znanej z www.mbank.com.pl. Witryna pod tym drugim adresem natomiast prezentuje się w niezmienionej prawie formie.
Witryna pod "krótkim" adresem ma charakter czysto reklamowy. Teoretycznie zawiera wszystkie elementy nawigacyjne serwisu bankowego, ale skorzystanie z któregokolwiek przekierowuje do witryny pod "długim" adresem. Jednocześnie duży baner na ".com.pl" kieruje... do witryny .pl. Zabieg jest dosyć skomplikowany, ale być może uzasadniony skoro materiały reklamowe w innych mediach promują właśnie krótki adres. Żeby było śmieszniej przedstawiciele mBanku zapowiadają, że po zakończeniu kampanii reklamowej krótki adres będzie przekierowywał znowu pod długi, jak to ma miejsce od końca zeszłego roku. Również jego szata graficzna nie ulegnie zmianie w stosunku do znanej obecnie. Nie znaczy to wcale, że mBank zamierza pozostać pod adresem com.pl - wręcz przeciwnie, docelowo cały serwis znajdzie się pod krótkim adresem. Wszystkie te operacje wskazują, jak skomplikowany z komunikacyjnego punktu widzenia będzie to proces. Przeprowadzka zaczyna się faktycznie dzisiaj, ale zakończy nie wcześniej niż na początku przyszłego roku. Niewykluczone, że witryna pod krótkim adresem stanowi zapowiedź nowej stylistyki mBanku związanej z tą przeprowadzką. Nawet jeżeli nie będzie jej już projektował AMG.net.
Warszawska firma związana jest z mBankiem od jego startu. Zaprojektowała i modernizowała jego witrynę do lata zeszłego roku; wykonała serwis korporacyjny dla BRE Banku, witrynę Multibanku, Izzybanku i Multiportu. Zmonopolizowanie relacji z dużym klientem nie jest jednak proste (wiele na to przykładów) i szeroko pojętą obsługą e-marketingową BRE Banku AMG.net dawno musiał się zacząć dzielić. AMG.net wprawdzie jeszcze dwa lata temu stwierdził, że e-marketing staje się coraz trudniejszym rynkiem i że lepiej dryfować w kierunku informatyki w wersji "light", ale nikt przecież chętnie nie traci płacącego klienta. Tym bardziej, że AMG.net, chociaż woli o tym nie mówić, od e-marketingu jeszcze nie odeszło a w zeszłym roku realizowało choćby duży projekt tego typu dla PTK Centertel. BRE Bank natomiast zaczął się firmie wymykać z rąk.
