Handel przez Internet daje szanse szerokiego zaistnienia z ofertą sprzedawcom niszowym, ale również pozwala na zwiększenie dostępności oferty sprzedawców dobrze znanych i korzystających z tradycyjnych kanałów dotarcia. W obu przypadkach warto śledzić poczynania konkurencji, trendy i zmiany otoczenia rynkowego.