Wyszukiwarki są jednym z podstawowych narzędzi wykorzystywanych przez internautów. Są też jednym z podstawowych narzędzi e-marketingu. Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach jest umiejętnością równie tajemniczą, co cenioną.
Informuj dziennikarzy na bieżąco. Daj im informację prasową, którą będą chcieli opublikować. Powiadamiaj błyskawicznie o trudnościach w firmie, zanim media zaczną spekulować na ich temat. Działaj szybko i profesjonalnie, nie pozwól, by dziennikarze przestali interesować się Twoim przedsiębiorstwem.