| Więcej ruchu z wyszukiwarki |
| 2002-03-20 07:23:58 |
|
Arkadiusz Wolski Specjaliści e-marketingu będący zwolennikami pozycjonowania i reklamy targetowanej w wyszukiwarkach przekonują, że wyszukiwarki najlepiej weryfikują zainteresowania Internauty. Aby znaleźć interesującą go stronę musi przecież poinformować wyszukiwarkę czego szuka, a to pozwala osiągnąć dobre dopasowanie treści reklamy do jego potrzeb. A jednak wyniki badań wskazują, że aż 37% wizyt następujących przez kliknięcie w link w wynikach wyszukiwania to pojedyncza odsłona, czyli pomyłka. Czyżby internauci byli niezdecydowani, niecierpliwi, albo tak często źle rozpoznawali tematykę strony? A może tak trudno znaleźć wśród wyników wyszukiwania stronę, której naprawdę szukamy? Jak zwykle prawda leży gdzieś pośrodku, co nie zmienia faktu, że ponad jedna trzecia ruchu jest tracona. A ruchu nigdy nie jest za dużo - co można na to poradzić? Jak wynika ze statystyk stron monitorowanych przez system GeMius, które odwiedza tygodniowo 400 000 internautów, tylko około 41% wizyt będących wynikiem szukania w wyszukiwarce jest "produktywnych", czyli takich podczas których użytkownik zapoznaje się z większą liczbą stron danego serwisu.
Tak więc zatrzymując na dłużej wszystkich internautów przychodzących na naszą stronę z wyszukiwarek można osiągnąć 37 procentowy wzrost liczby produktywnych wizyt (z wyszukiwarek), czyli po prostu wzrost oglądalności. Patrząc na to inaczej, dzięki zachęcającej stronie internetowej, w odróżnieniu od mało atrakcyjnej albo wręcz amatorskiej, można osiągnąć wzrost liczby klientów, którzy zapoznali się z naszą ofertą szukając jej w wyszukiwarce. Im atrakcyjniejsza strona i bardziej czytelne jej przesłanie już na pierwszy rzut oka, tym mniejszy odsetek osób, które szukały tego co oferujemy, odnalazły nasz serwis, ale go w ostatniej chwili zignorowały. #np# W jakich wyszukiwarkach warto umieścić swoją stronę? W niewielu. Znowu z pomocą przychodzą nam statystyki ze stron monitorowanych przez system Gemius. Okazuje się, że w zupełności wystarczy umieścić naszą stronę w najpopularniejszych 3-4 wyszukiwarkach, które koncentrują 80-90% użytkowników.
A więc mamy atrakcyjnie zbudowaną stronę internetową, która na pierwszy rzut oka mówi "zostań tutaj", zgłosiliśmy ją do 3-4 wyszukiwarek - co dalej? O ile strona jest wyposażona we wszelkie potrzebne "metatagi", posiada właściwy tytuł i odpowiednią treść, to na pewno ktoś ją kiedyś odnajdzie. No ale nie wszystkim wystarcza "ktoś" i "kiedyś". W efekcie można spotkać strony z setkami powtarzających się słów kluczowych, z dziesiątkami ukrytych słów w treści strony i innymi "dopalaczami". Często właściwa treść strony zajmuje mniej miejsca niż "dopalacze". Czy takie praktyki są uzasadnione? Z całą pewnością można osiągnąć sporo większą oglądalność dopisując do słów kluczowych słowa "mp3", "dziewczyny" i "sex", ale czy na pewno o to nam chodzi? Co sprytniejsi dopisują do swoich słów kluczowych nazwę bardziej znanego konkurenta, co gwarantuje obecność w wynikach wyszukiwania dotyczących jego oferty i jego strony. Mniej sprytni entuzjaści wyszukiwarek po prostu wpisują 50, 100 albo 200 rozmaitych słów licząc na dobre wyniki. Czy mają na co liczyć? #np#  Dział Analiz i Doradztwa BiznesNet.pl przy okazji badania wpływu pozycjonowania na oglądalność zbadał ile słów kluczowych zamieszczają autorzy na swoich witrynach i jakie to daje rezultaty. Na powyższym histogramie widać po ile słów kluczowych (poziomo) wpisanych zostało w ilu witrynach (pionowo). W sumie przebadano ponad 8000 polskich serwisów i okazuje się że poza sporą grupą stron na których jest wiele słów kluczowych, ale nie rozdzielonych przecinkami (wysoki słupek po lewej stronie), zwykle liczba słów kluczowych nie przekracza 50. Jaki to ma wpływ na pozycję w wyszukiwarkach? Okazało się, że nie ma związku między liczbą zamieszczonych na stronie słów kluczowych, a ogólną jakością pozycjonowania strony w wyszukiwarkach.  Jednym z wykresów, który potwierdza brak związku między ilością słów kluczowych, a jakością pozycjonowania jest powyższy histogram. Widać na nim, że liczba wystąpień serwisu w pierwszych 500 wynikach wyszukiwania (pionowo) jest mniej więcej stała dla różnych ilości słów kluczowych (poziomo). Oczywiście jest to uogólnienie, ale dobrze pokazuje, że w większości wypadków ważniejsze jest nie ile, ale jakie słowa wpiszemy i jak są one dopasowane do pozostałych ważnych elementów strony. Podsumowując można powiedzieć, że "sztuczki" czasem pomagają lepiej pozycjonować stronę, ale Internautów nie da się oszukać, na co wskazuje 37 procentowy udział wizyt z pojedynczą odsłoną wśród wszystkich wizyt generowanych przez wyszukiwarki. Dużo ważniejsza od "dopalaczy pozycjonowania" jest dobra konstrukcja strony, która pozwoli właściwie zagospodarować już posiadany ruch. Co myślisz o pozycjonowaniu i targetowaniu w wyszukiwarkach? Zabierz głos na Forum Wiadomość wydrukowana z http://www.biznesnet.pl/a/4320/ |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Copyright © 1999-2005 BiznesNet.pl SA