badzo dobre pytanie - naprawdę cieszę się, że padło bo jest bardzo na czasie
po pierwsze warto zapytać 1) po co PR-owcy tworzą takie komunikaty, 2) jaką wartość mają newsy na ten temat dla czytelnika/użytkownika/rynku
pytanie nr 1:
lukasz@serwiskariery.pl napisał(a): ...najbardziej zdumiewa mnie sama praca piarowców, którzy argumentują, że "nowa strona jest bardziej funkcjonalna czy przejrzysta". No chyba ?? po to się strony robi - dla ludzi, nie dla samozadowolenia grafików czy projektantów...
otrzymujemy takich komunikatów sporo i w części przypadków rzeczywiście PR-owcy piszą o rezultacie jaki twórcy nowej szaty zamierzali osiągnąć: większa przejrzystość, łatwość nawigacji i dostępu do poszczególnych sekcji serwisu
prawie nigdy nie piszą dlaczego stara szata została zastąpiona nową - powodów może być wiele - w zależności od rodzaju serwisu:
- wyrzucenie do kosza starego układu strony zrobionego kiedyś przy minimalnym budżecie - powód "tak dłużej być nie może",
- "świat idzie do przodu" - unowocześnienie graficznie archaicznej i/lub nielogicznej szaty/układu strony,
- restrukturyzacja oferty, nowa oferta,
- "nowa strategia" - zmiany organizacyjne w firmie/redakcji,
- lekka zmiana profilu serwisu/firmy (rozszerzenie, zawężenie, przesunięcie zakresu działania/tematycznego),
- zmiana nazwy/marki,
- chęć zasygnalizowania bardziej kompleksowych, strategicznych zmian również przez zmianę front-endu WWW, czyli szaty graficznej
czasem jednak dowiadujemy się od PR-owca co było przyczyną zmiany layoutu i wtedy - poza możliwością oceny nowego - wiemy także czego szukać i oczekiwać
przykład - nowy podział oferty e-prawnik.pl:
http://www.biznesnet.pl/a/7439/"Ze względu na rodzaj oferowanych informacji wyodrębniono w nowym układzie dwa podserwisy:
e-prawnik firma - kierowany do przedsiębiorców (MSP) oraz
e-prawnik domowy. W ten sposób wszystkie informacje zostały podzielone według kryterium grupy docelowej."
no i wszystko jasne
nie w każdym przypadku PR-owiec może powiedzieć jak jest naprawdę, bo nowa szata graficzna ma sprawić, że użytkownicy szybko zapomną o starej i wszystkim co się z nią wiąże
a czasem PR-owiec (albo ktoś pełniący taką funkcję) po prostu nie zastanowił się po co wysyła informację prasową - to też się zdarza
pytanie nr 2:
lukasz@serwiskariery.pl napisał(a): Jaką wartość mają takie niusy?
jeśli zmiana nawigacji, układu i szaty graficznej strony wynika ze zmian oferty, pozycjonowania, zakresu czy strategii działania to sprawa jest oczywista - trzeba to użytkownikowi/rynkowi zakomunikować i temu właśnie służy informacja prasowa
w przypadku gdy PR-owiec nie pisze jakie były przyczyny, a skupia się na wkładaniu w okrągłe zdania słów w rodzaju "intuicyjna", "przejrzysta", "bardziej funkcjonalna", "ergonomiczna", "logiczna" to albo nie może napisać jak jest naprawdę, albo zapomniał po co napisał informację prasową
wartość dla czytelnika ma być taka, że dowiaduje się dlaczego właściwie nowa szata powstała - to że jest lepsza to rzeczywiście oczywiste - zgadzam się z przedmówcą
PS. dodatkowo czytelnicy BiznesNet.pl jako specjaliści e-marketingu i e-biznesu są informowani o nowościach po to, aby orientowali się w sytuacji na rynku, w trendach i mogli sami ocenić co ciekawsze projekty
PS2. niedługo BiznesNet.pl zmieni szatę graficzną - powód? prawie wszystkie wymienione powyżej
publikuje niusy w stylu: "Nowa odsłona w xyz.pl", "Portal xy.pl ma nową szatę graficzną". A już najbardziej zdumiewa mnie sama praca piarowców, którzy argumentują, że "nowa strona jest bardziej funkcjonalna czy przejrzysta". No chyba ?? po to się strony robi - dla ludzi, nie dla samozadowolenia grafików czy projektantów. Chciałbym poznać Państwa opinie w tym zakresie, bowiem temat jest dla mnie nieco niezrozumiały. Jaką wartość mają takie niusy?
